谁在“驾驭硬实力”?斯巴鲁的新口号下的用户思维_硬实力
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谁在“驾驭硬实力”?斯巴鲁的新口号下的用户思维_硬实力

2019-09-11 00:19:22 投稿作者: 点击:

在上周开幕的2019上,已经许久没有新动作的发布了新的品牌口号“驾驭硬实力”。

对于新口号,官方的解释为代表着磨砺而出的非凡驾驶表现、锻造过硬的技术和品质保证,而的本质硬实力也包括了两个维度,分别是操控硬实力和安全硬实力。

其中,操控硬实力代表一贯追求的行驶性能,,包括经典车型和BRZ在内都是品牌在性能和运动方面的体现。除性能车和外,的及左右对称系统在应用到车型上时,可以让驾驶者所到即。

“硬实力”的另外一个维度即安全硬实力。以人为本,保护车上所有驾乘人员的安全,是源于最初的造车,早在上个60年代,就已使用360率先实施了以保护行人安全为目的安全碰撞实验。如今,独自开发的EyeSight驾驶辅助系统已在新车型上全面应用,是安全硬实力在产品上的集中体现。

新口号“驾驭硬实力”从表面上上看是对于自身的展现和要求,但其中还蕴藏了拥抱用户的态度和坚持用户思维的经营。

“驾驭硬实力”这句口号的主语不仅是自已,也是每一位车主。希望,它们的每一位车主都是拥有上进心、求知欲、思考力和判断力的理性派,不落俗于表面化和同质化,重视事物的本质价值,只有拥有强大的自我,才可以驾驭像这样的硬实力。

而从新的口号的海报设计和广告片偏向硬派的风格不难看出,在下一阶段的品牌形象将从性能取向向越野取向转换,而这样的调整也离不开近几年来在中国市场的表现,虽然和BRZ是最负盛名的两款车型,但在中国市场的销量主力车型一直都是由、XV和组成的系列,而往往成为一个品牌销量基石的紧凑级轿车在品牌的销量占比却微乎其微,原本应是走量的在中国市场却几乎没有存在感。

正因如此,决定面向市场、拥抱用户,将品牌形象与产品结构相统一,造中国消费者喜欢的车型,这一点不仅体现在新的品牌口号上,在这次上发布的全新VIZIV ADRENALINE CONCEPT也是在产品线上新的布局,选择在首发或将预示中国将成为量产后的主要市场。

VIZIV ADRENALINE CONCEPT是基于“BOLDER”思路而设计的首款车型。它所提倡的更大胆的设计风格能彰显本质实力与持有强烈信念的生活哲学。线条整体强劲、动感、大胆、激进。全地形与衔接处的白色点缀使车更具野性的美感。同时,它可实现多功能行驶选择,给驾乘者带来畅快的驾驭激情以及多彩生活出行体验。让用户的心随一起,在大自然中随心游走,畅意纵横。这也正是VIZIV ADRENALINE CONCEPT对运动与的完美诠释。

当然,拥抱主流市场、把握主流消费者并不代表就此放弃性能车和小众市场,毕竟这一部分是品牌的精髓,而选择这部分产品的用户都对品牌有着极强认知的忠实粉丝,是最符合“驾驭硬实力”这一定位的用户群体。

就在前夕,”水平对置的荣耀”车迷第三站活动在2022年冬奥举办地——河北张家口崇礼太举办,这也是今年继5月25日站、6月22日站后的第三站活动。

在为期一天的活动中,涵盖了车型改装竞赛、BRZ大师Show、充满野趣的生活方式体验、嗨翻全场的游戏、激情四射的文娱演出等丰富环节。

在“钻杆比赛”中,需要参赛选手在保证不于地面直接接触的情况下,如何使变得更低,是取得比赛胜利的关键所在!换短簧、改避震、加气动…甚至有些车主还召唤好友坐到了车辆后备箱处,用自己的体重尽可能把压得更低。最终,胜利者属于一辆BRZ和一辆,分别获得了“全场最佳车型”及“今日最佳”两项大奖。

在活动的另一块场地中,是国内著名车手韩岳正在驾驶着完全原厂状态下的BRZ进行“在线逮虾户”的表演。同时,韩岳还在现场向车迷普及了基础知识。

当然,的车迷活动也并非只有“骨灰级”车主才能参加,为了让更多“小白车主”或是喜欢品牌的非车主也能参与到活动中,特别设置了生活方式体验与越野试驾环节。为此,主办方设计了一条天然非铺装路面的试驾路线,其中包括了陡坡攀爬、、侧坡、以及炮弹坑等常见的越野路面,并在每辆试驾车上配备了专业试驾教练,帮助每位试驾者秒变老司机,同时也对最新的X-MODE四驱系统有了深入地了解,有几位体验者在试驾完后都表示自己的驾驶水平提高了不少。

在中国市场属于不折不扣的小众品牌,虽然市场份额与、、等大型日本车企不能相比,但一直都有着非常明确的品牌形象,“性能”和“水平对置”也是其中最为鲜明的两个标签。

此次在发布新的品牌口号无疑是在中国重塑品牌形象的第一步,有了新口号的或将在中国执行新的营销策略,而从目前发布的思路以及活动来看,为中国消费者提供更适合的产品、让中国消费者更深入地了解品牌或将是下一步的方向之一,而这些无疑都体现了“拥抱用户”的决心。

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